В Австралии запретили рекламу пива, дискриминирующую людей с рыжим цветом волос. В ролике, рекламирующем имбирный эль, призывают «остановить распространения в нашем ДНК гена имбиря», ассоциируя его с рыжим цветом волос, сообщается в зарубежных изданиях.
После выхода рекламы посыпались жалобы потребителей, которые назвали кампанию оскорбительной, дискриминирующей и расистской.
«Очень оскорбительно, что реклама дискриминирует людей с рыжими волосами, предполагая, что им нужно «остановить распространение Гена», будто это какое-то заболевание. Над рыжими детьми и так издеваются в школе, а подобная реклама только поощряет такое издевательство», — говорится в одной из жалоб.
Производитель пива совместно с рекламодателем, заявили, что ролик не дискриминирует и не порочит расу, так как «рыжий цвет волос не подпадает под признаки расы». Они также добавили, что реклама имбирного эля с использованием рыжих людей была создана в беззаботном и юмористическом ключе. «Наша кампания – это скорее комичное объявление о том, что мы нашли «ген имбиря» в нашем красном пиве», — отметил рекламодатель.
Однако данная реклама была запрещена с комментарием, что «рыжие волосы в этом контексте подпадают под определение расы, поскольку ДНК связана с родословной и происхождением людей». Рекламодатель не был согласен с таким решением, но кампанию завершил из уважения к потребителям.
