Накануне осеннего сезона лидерами спроса, как показал совместный анализ fashion-tech ритейлера Lamoda и логистического оператора ГК «Деловые Линии», стали одежда и косметическая продукция. Эти категории возглавили рейтинг товаров, наиболее активно поставлявшихся на склады маркетплейсов в преддверии нового учебного и делового года.
Согласно статистике перевозчика «Деловые Линии», в августе именно предметы гардероба стали абсолютным лидером грузопотока. Вслед за ними расположились косметика, средства гигиены и различные инструменты. На складские комплексы Lamoda объем поставок одежды увеличился на впечатляющие 48% в годовом сопоставлении. Заметный рост также продемонстрировали поставки косметических средств, товаров для ухода и галантереи, что свидетельствует о комплексной подготовке потребителей к осени.
«Ключевыми центрами отправки товаров на маркетплейсы стали Москва, Новосибирск, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Красноярск. Основными же получателями грузов выступили густонаселенные регионы, включая Московскую и Тульскую области, Татарстан, а также крупные города, такие как Екатеринбург, Самара и Краснодар», — комментируют в пресс-службе ГК «Деловые Линии», подчеркивая важность развитой логистической сети для сегмента e-commerce.
Данные Lamoda подтверждают потребительскую активность: продажи товаров для формирования школьного гардероба взлетели на 122% по сравнению с прошлым годом, а число заказов выросло на 134%. Самыми дорогими приобретениями оказались сумки премиальных брендов со средним чеком в 22 745 рублей. Классические детские костюмы обходились в среднем в 4 610 рублей. При этом брюки стали доступнее — их средняя цена снизилась на 9%, составив 2 388 рублей. А вот рюкзаки, напротив, подорожали на 25%, и их средняя стоимость достигла 3 697 рублей. В цветовой палитре рюкзаков доминировал черный, за ним следовали синий и розовый, вытеснивший из прошлогодней тройки серый цвет.
В сегменте одежды для девочек наибольшим спросом пользовалась классическая база: рубашки, брюки и платья. Мальчикам чаще всего покупали брюки, сорочки и футболки-поло. В этом году в число популярных аксессуаров неожиданно ворвались галстуки, а джинсы окончательно утвердились в статусе неотъемлемой части школьного гардероба.
Стилисты Lamoda отмечают, что современные подростки стремятся к самовыражению через уникальные детали и смелые сочетания. Это проявляется в выборе необычных сумок, акцентных аксессуаров и следовании трендам на ностальгию по 90-м и 2000-м. Эстетика гранжа с потертыми джинсами и стиль нулевых с массивной обувью и обилием стразов вновь на пике популярности. При этом молодежь активно использует стратегию «high-low»: для создания индивидуального образа приобретаются дорогие акцентные вещи, в то время как базовый гардероб, требующий частого обновления, формируется из более доступного масс-маркета.
