Агентство Miji Creative, входящее в международную группу Miji Group, разработала бренд премиального жилого комплекса «Сердце Уфы» для девелопера «Су-1».
Команда реализовала полный цикл создания бренда – от стратегической платформы до визуальной айдентики, разработке рекламной кампании и презентационных материалов. В рамках проекта были проведены: исследование целевой аудитории, анализ конкурентной среды и создание позиционирования комплекса, сформирована бренд-платформа, определяющая характер и ценности жилого объекта.
Отдельным этапом работ стал нейминг будущего комплекса. Название «Сердце Уфы» отражает статус жилого объекта как новой точки притяжения города и одновременно символически перекликается с названием застройщика. Аббревиатура СУ создаёт дополнительную ассоциативную связь между брендом девелопера «СУ-1» и названием ЖК, усиливая его запоминаемость.
Центральным символом «Сердца Уфы» стало графическое сердце, построенное из геометрических линий. Этот знак служит основой всей визуальной системы – из его формы была создана серия фирменных паттернов, которые используются в полиграфии, рекламных материалах и оформлении пространств.
Цветовая палитра бренда (глубокий изумрудный, винный и благородный золотой) стала частью оформления общественных пространств и используется в айдентике и деталях интерьера: в декоративных элементах, светильниках, навигации и отделке ресепшн-зон. Логотип проекта в виде сердца размещён в общественных пространствах и станет акцентным элементом интерьера. Ключевые паттерны бренда также нашли отражение в архитектурной среде: графический мотив, построенный на основе логотипа, используется в декоративных панелях, настенных элементах и деталях отделки.
Для продвижения проекта Miji Creative разработала креативную рекламную кампанию. Её центральной метафорой стал ключ с металлическим сердцем — символ доступа к новому центру жизни города. Кампания была построена по тизерному принципу: на первом этапе коммуникации аудитории задавался вопрос «Где ключ от сердца?» без прямого упоминания жилого комплекса. На следующем этапе происходило раскрытие идеи — ключ от «Сердца Уфы», связывая визуальную метафору с названием проекта. Также для проекта был создан презентационный буклет, который повествует об архитектуре и атмосфере жилого комплекса.
ЖК «Сердце Уфы» получил цельный бренд, который последовательно раскрывается на всех этапах взаимодействия с аудиторией — от рекламной кампании и полиграфии до архитектуры и интерьеров общественных пространств», – отмечает Александра Карнукаева, CEO и основательница Miji Group.
